您的当前位置: 4399动漫网>动漫速递>八卦杂谈

是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?

作者:ACGx来源:授权转载 时间:2016-08-08

    本文由ACGx原创,转载请注明出处。
   是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    在刚刚结束的ChinaJoy2016上,场馆中央那个巨大化的初号机引起了不少人的关注。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    ChinaJoy上出现的巨大初号机

    对于许多不太了解《新世纪福音战士》(下称EVA)的路人观众来说,这个巨大的“机器人”毫无疑问地成为本届ChinaJoy最佳的拍照合影地点。而对于二次元,尤其是EVA铁粉丝而言,巨大化初号机的空降魔都,不仅是“情怀”的体现,更是“信仰”的再度表达。
    这个诞生于1995年,由日本动画名监督庵野秀明创作,影响了一代日本人的超级IP,即使是在中国也同样制造了不少话题。EVA之所以能够被中国的二次元们熟知,其实是有一定历史原因的。

    EVA在中国的三次“冲击”

    在EVA中,“第X次冲击”是在EVA中最为重要的故事线索之一。而这部动画对于中国的观众而言,也经历过类似的三次冲击。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    EVA在中国最早被称为“天鹰战士”

    早在2000年,由辽宁人民艺术剧院译制的《2000天鹰战士》开始在电视台播出,后来经过重译并进一步删改后,改名为《新世纪天鹰战士》从新出现在电视荧屏上。对于那个时候的少年儿童来说,即使是剧情什么的完全看不懂,也不妨碍这部“机器人打小怪兽”的动画的深入人心,以及中文版主题曲“美丽的天使在远方召唤你,勇敢的少年啊快去创造奇迹”的经典传唱。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    百度EVA吧成为了EVA粉的聚集地

    随着网络时代的到来,盗版内容的便利让一些粉丝们再度投入了EVA的怀抱。无删减的TV原版内容,加上旧剧场版及漫画作品的补完,EVA运用的很多宗教、哲学、意识流的做法,再度冲击着他们的心灵。于是,大量的粉丝开始深入研究并解读EVA的深层内容,这个IP也由此在当时的那个二次元小圈子里产生了巨大的影响力。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    新剧场版上映,成功地让更多的年轻人入坑

    2007年9月1日,《福音战士新剧场版:序》在日本上映。作为EVA新剧场版四部曲的第一部作品,依靠网络的传播,中国的二次元们也很快看到了这部几乎不可能被中国引进的动画。之后陆续上映的《福音战士新剧场版:破》、《福音战士新剧场版:Q》,在唤醒老粉丝们情怀的同时,也吸收不少更年轻的二次元成为EVA的粉丝。
    正由于EVA在中国的“三次冲击”,让这个IP在中国的粉丝形成了上到三十多岁,下到十几岁的年龄覆盖。也引发了核心粉与大众粉,对于EVA这部作品的理解差异。

    御宅神作VS机器人打小怪兽

    EVA的核心粉能把这部作品研究到什么程度?ACGx在这里举一个简单的例子。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    知乎关于EVA的讨论

    在知乎上,关于EVA的深入研究文章数不胜数,死忠粉丝们会从动画剧情研究、人物设定及人格分析、海量的细节、背后的宗教意味、动画的艺术表现形式,甚至是八卦娱乐等方面来解析这部动画作品。除此之外,像贴吧、微博、Stage1这类御宅族比较集中的社区或论坛,也充斥着大量类似的研究文章和讨论。
    以至于也有不少人在思考,EVA之所以被封为“神作”,是否与粉丝的过度解读有关?
    答案是肯定的。EVA由于超越时代的设定(即使是现在时髦值依然爆表),在庞大的故事背景下留下了不少坑。一方面,监督庵野秀明在推出新作的同时也在不停地挖坑、补完,而另一方面,由于粉丝们的过度解读,EVA已经成为了一种符号化的御宅文化现象,这部作品的强大影响力正是由此而来。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    关于初号机觉醒的原因众说纷纭,而对于普通观众来说只要看得爽就够了

    然而对于数量更多的一般粉丝而言,EVA那深奥难懂的故事内容却并不是吸引他们的地方。在他们的印象中,EVA也许是一部机器人与小怪兽打得天昏地裂的动画,也许是观众本身对几个女神的情感依恋,亦或者是真嗣与渚薰这对国民HOMO之间那剪不断理还乱的情感纠葛。
    核心粉丝与一般粉丝对于这部动画作品的巨大认知偏差,才是这个IP目前面临的最大挑战。这种认知偏差,也成为了EVA这个顶级IP在中国发展的最大阻碍。

    用核心粉丝带动大众

    2012年12月21日,世纪华创正式成为了EVA在中国大陆地区的总代理,由此拉开了EVA这个日本顶级IP进入中国市场的序幕。而黑桃互动推出的EVA手游作为重点项目,也希望借助EVA的强大影响力,向市场推广这款产品。

    2014年6月19日,黑桃互动在上海举办了“黑桃亮王牌”的EVA手游发布会。
    2014年7月至11月,黑桃互动与EVA共同参加了上海CCG漫展、成都CAF、北京IDO、武汉萤火虫、上海CP14、2014上海ChinaJoy等一系列大小漫展活动。
    2014年11月,黑桃互动在全网发起了名为“EVA人类补完计划”的活动,选拔了一批有创造力的粉丝作为“适格者”,参与2015年1月“EVA日本行”活动。
    2015年1月,这些“适格者”们在日本,与庵野秀明、林原惠美、高桥洋子等EVA的主创会面交流。
    2016年6月,黑桃互动发起了全球最大的初号机众筹项目。
    2016年7月,黑桃互动制造的全世界最大的初号机,屹立在ChinaJoy2016的现场。


    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    高桥洋子也参与到了EVA手游在中国的市场推广当中

    不难看出,黑桃互动在推广EVA手游市场的时候,仍然是以核心粉丝为主要切入点。黑桃互动向ACGx透露,他们在市场营销环节,首先要保证核心用户的认可,深挖IP的内涵,唤起大家的童年回忆,用核心用户辐射周边的二次元用户。
    这种贴合核心粉丝的营销方法,不仅是目前二次元领域利用IP做市场推广最常规方法,也是将小众的IP扩散到大众领域的必要途径。
    但现实仍然是残酷的。前文ACGx也说到,由于一些客观存在的原因,EVA的核心粉丝与一般粉丝存在着巨大的认知偏差。
    对于核心粉丝来说,越是核心的营销方式也就越容易打动他们,也更容易激发他们的安利行为。但是这群人已经深入研究EVA多年,并且形成了自己的一套关于EVA的见解和理论,对EVA的“人类圈钱计划”早已见怪不怪了,要让他们能够热血沸腾,恐怕并不是那么容易。
    而对于一般粉丝乃至大众来说,如果在市场推广方面太过于核心向,过高的文化门槛恐怕也不容易获得他们的理解。机甲、热血、基腐、快节奏的内容这些他们更愿意看到的东西,都不会是核心粉丝传播出来的。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    人民群众喜闻乐见的搅基

    就比如在《福音战士新剧场版:Q》中,大众会把渚薰和真嗣那充满暧昧的演出当作“卖腐”,而核心粉则会告诉你,“渚薰的出现不仅仅是为了搞基,也是为了圈钱,更是表达了神对世人的偏爱”。
    核心粉及一般粉丝、大众的寻求点不一样,才是EVA这类源于日本的二次元核心向IP,在市场运作时会遇到的主要障碍。

    不同国情带来的不同结果

    在日本,这种矛盾不太明显的原因,其实是一个历史问题。在动画播出的1995年,正值日本泡沫经济崩溃的时期,EVA里面的那些扭曲、不健康的角色,其实就是当时日本社会的真实写照。所以,EVA在日本社会中拥有极高的认知度,大众也或多或少地了解这部作品背后的深层次内涵。
    而那些没有经历过类似日本泡沫经济那样的中国人,也就很难与EVA产生情感共鸣。这个IP现在能有这个热度,完全是因为新剧场版对儿时记忆的热度延续,以及核心粉丝们的深入研究给外界造成EVA的高逼格印象。

    是宗教哲学动画神作,还是机器人打小怪兽?
    虽然EVA在动画史上有着极高的地位,但相比起《火影忍者》,在中国的人气差距实在是太大了

    说到底,EVA这部影响了日本整个社会的动画神作,在中国仍然属于小众的狂欢。
    对于中国的大众而言,他们更愿意接受《火影忍者》、《航海王》、《哆啦A梦》这类热血、青春或者是拥有深厚童年记忆的动画作品。而这些能够影响中国泛二次元以及大众的文化元素,往往是EVA核心粉们所不齿的。
    当我们在谈论一个动漫IP时,常常会忽略这部作品所处的时代以及社会环境不同的问题。
    也许EVA这部作品在中国有着一大群的死忠,在整个二次元世界中有着较高的知名度,但是因为核心粉丝与大众社会对内容的需求点不一样,即使能够成功唤醒核心粉丝的热情,对这个IP或者是衍生手游产品的帮助仍然是极其有限的。
    如果我们在营销环节又过于偏向于大众用户,又很可能会遇到核心用户的抵制或者无视,陷入一种尴尬、被动的局面。
    关于EVA这部作品到底是“宗教哲学动画神作”,还是“机器人打小怪兽”之类的讨论,还会在二次元世界中存在很久。而如何突破核心粉丝与那些潜在的大众用户的需求错位,才是我们应该认真思考的问题。

    版权声明
   
为什么你们喜欢一言不合就开打?
    本文仅代表作者观点,不代表4399动漫网立场。
    本文系作者授权4399动漫网发表,未经许可,不得转载。

EVA
回到顶部