喜羊羊与灰太狼版权授权迪斯尼

    近几个月一直有流言传出：迪斯尼公司打算买下现在中国最红火的卡通动画形象喜羊羊与灰太狼！米老鼠要吞并喜羊羊了！而此说法似乎也有理有据：杭州动漫设计圈子里疯狂地流传着一批“喜羊羊最新卡通形象”的图片。与大家所熟悉的喜羊羊与灰太狼系列卡通人物相比，新形象更为Q版。据有关消息透露，广州原创动力(喜羊羊动画的出品方)已将喜羊羊的形象版权授权给了迪斯尼。

    杭州的设计圈子流传的喜羊羊卡通新形象共有六张图。其中一幅图，美羊羊的黑眼睛被替换成了蓝眼球，旁边还标注了可能是英文名字“Tibbie(蒂比)”的字样。还有两张图上，喜羊羊的中文名字被“Pleasant goat and Big big wolf”及“Pleasant goat and Big big wolf baby”等英文名字所替代。
       
    自2010年下半年开始，多家媒体就开始追逐“喜羊羊”是否被“米老鼠”吃掉的消息。同年10月，原创动力出面否认了这一消息。直到今年2月，原创动力将“喜羊羊”衍生产品切割出售给中国香港意马国际。这一系列动向引发了不少业内人士的思考。

    据业内人士表示，市场前景风光无限，但制作公司原创动力一年也仅能赢利上千万元。长期以来,原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。缺乏有效的市场营销体系,使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报;反过来,缺乏足够的资金又影响到内容的制作,这无形中形成了一个死结。

    而据传迪士尼签署了喜羊羊衍生产品的全球授权协议,依照2011年１月迪士尼与广州新原动力动漫形象管理有限公司签署的衍生产品的全球授权协议规定，迪士尼消费品部下所有产品品类均可生产相关产品，包括玩具和电子消费品、时尚和家居，文具，食品，保健品及美容品，及出版物。

    “这方面，迪斯尼是国内动漫企业学习的老大哥。”沈玉良说，国内动漫企业应当意识到动漫作品与衍生产品开发应该是两个独立工作，并且要同步进行。“这就是动漫品牌建立的两条腿。”他表示，目前国内动漫企业已经开始注重衍生品开发授权的工作。“如此一来，当一部作品大红时，同期的衍生品授权工作将第一时间为企业带来更多的盈利需求。”

    业内人士表示，如果盗版占到喜羊羊衍生产品的80%，那么这个公司在这些业务上应该赚不到什么钱。更有意义的做法是砍掉这些衍生产品(这似乎印证了原创动力将此项业务剥离出售的举动)，完全聚焦在卡通片业务上。这样，哪些产品是经过授权的，哪些产品是盗版仿冒的，就非常清晰。针对盗版行为提出诉讼也更加简单。

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