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中国动漫已经到了崛起的前夜

腾讯互娱fun 2016-10-20 国内资讯

　　“中国动漫已经到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标，一方面资本开始快速进入动漫领域;另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。” 10月20日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2016腾讯动漫行业合作大会的开场讲话中表示。

　　在去年首提“二次元经济”概念并引发行业广泛关注的基础上，本次发布会上，程武宣布了关于“二次元经济”的一个公式，即 “精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”。

　　首先，在精品动漫内容方面，腾讯动漫既会引入外部优质作品，也会大力扶持原创国漫。在此基础上，还希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，如宅舞、音乐、COS、手办等等。

　　接下来提供一个开放式众创平台，让所有参与者，都能成为动漫IP成长的一部分。

　　第三步是让动漫IP接入泛娱乐体系，进入影视、游戏等领域，构建大众影响力，打造明星动漫IP。

　　围绕如何建设二次元经济，程武也提出了4个重点思考方向：

　　1，国际化与本土化结合。以腾讯动漫之前登陆日本的作品《从前有座灵剑山》等为例，均有鲜明的中国文化特色，再加上国外的技术团队和推广资源，均已取得不错成绩。

　　2，前置泛娱乐布局。二次元经济下的动漫IP培育，创作者需要预设策划，让IP更适应泛娱乐布局，比如像漫威他们就很早开始考虑：什么样的角色塑造和故事情节，更有利于影视化，怎样才能在早期就能启动影视改编项目等问题。

　　3，多圈层共生增值IP。二次元经济下，内容的来源越来越多样化，不再局限于漫画作者。个体的用户或爱好者，从被动的内容接收方，转变为核心圈层的内容创造者，并开始机构化。这些圈层的核心人才，既是参与者，同时也会获得IP增值带来的机会与回报。腾讯动漫就此还提出了“二次元联盟计划”。

　　4，重视微个体的商业空间。过去动漫圈往往只有大牌作品才能存活，但二次元经济的长尾效应下将带来更多个体的存活空间和商业机会。

　　作为国内最具规模的动漫行业大事件，本次发布会共有400余位来自动漫及泛娱乐领域的从业者、漫画作者、二次元红人及媒体参与。

　　以下为程武讲话原文：

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　　各位作者，合作伙伴，媒体朋友们，大家好!

　　在去年行业大会上，我们首次提出了“二次元经济”这样一个概念。我还说，要成为一个二次元的男人。

　　国漫崛起的前夜

　　所以过去一年里，我一直都在关注这个行业的变化。关于国漫，确实发生了不少让我印象深刻的事。

　　比如，在视频网站，国产动画的播放量已不弱于一些国外名作。举个例子，《从前有座灵剑山》，两个月播放量破亿，满屏弹幕。《时空使徒》登陆日本后，也一度排到N站的第二位。

　　又如在影视方面，在国内，像《大圣归来》、《大鱼海棠》这样动画电影一度成为热议的话题。今天美日在动漫影视方面已很成熟，而中国也在发力影漫联动。

　　一个月前，在我们腾讯影业公布的片单里，和动漫有关的作品就占了四分之一。

　　所以，我感觉，整个中国动漫产业正在酝酿一次非常重要的变革。

　　这里，有两个风向标，一个是钱，我们可以看到，资本已经开始快速进入动漫领域。大家都知道，资本一向有着非常敏锐的嗅觉;另一个风向标就是“偶像化”，我们的漫画大神正在开始涌现，并成为年轻人的偶像。

　　我想，中国动漫，或许真的到了崛起的前夜。

　　垂直做强，跨界转化

　　那么，在这个风起云涌的大背景下，腾讯动漫扮演着什么样的角色?

　　很多朋友可能都知道，我们在五年前就提出了“泛娱乐”战略。并在游戏业务的基础上，相继推出动漫、文学、影视等新业务。构成完整的泛娱乐矩阵。

　　今天，游戏业务继续在全球范围内保持领先，文学业务也占据着国内产业的绝对主导地位。而新成立的腾讯影业也已经有很多新的探索。

　　我们的腾讯动漫，经过几年艰难创业，从无到有，今天已经成为中国的旗舰动漫平台。

　　在原创作品方面，百度国漫排行榜前十里，腾讯动漫的作品经常占据半壁江山以上，最高时候占了七成，像《王牌御史》、《狐妖小红娘》等，都是大家耳熟能详的作品。

　　在版权方面，腾讯动漫成为国内首家同时和日本集英社、角川集团和讲谈社这三大漫画出版社进行版权合作的网络动漫平台。

　　泛娱乐拓展方面，在9月17日的腾讯影业发布会上，《拓星者》等作品都宣布了影视化计划。

　　腾讯动漫打造的“枪娘”，也和知名游戏《穿越火线》展开全面的IP合作。

　　在最基础的数据方面，腾讯动漫全平台MAU已经超过9000万，在国内拥有强大的领军地位。

　　但这并不能让我们盲目乐观，因为与其他业务相比，动漫的事业，有点特殊。中国动漫的基础还非常薄弱，所以，依然需要我们和行业所有合作伙伴一起脚踏实地的去建设。

　　是的，要去“建设”，放在泛娱乐整体的发展浪潮中，去建设。

　　马化腾先生，在谈及泛娱乐时，曾经说过，目前中国最有条件做好泛娱乐的，就是我们了。

　　我觉得，这句话，也适用于动漫。

　　这不光因为我们已经在原创内容方面和合作伙伴们一起打下了坚实的基础，更因为我们是在用构建泛娱乐生态的方式，来做动漫。

　　这不是简单地追求业务协同，而是不断尝试把动漫内容，更好地转化到其他泛娱乐领域去。尝试在不同领域之间，在小众亚文化和大众流行文化之间构筑一个转化体系。

　　可能很多人不知道，腾讯动漫的负责人邹正宇，也在腾讯影业中任职，是我们绿灯委员会的成员。这样的设置，就是希望动漫作品在影视化时，能够在不同受众圈层之间，更好地去寻找共鸣点和平衡点。

　　二次元经济：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP

　　去年，我们提出了二次元经济，很多人说，感觉不太好理解。如今实践一年，我希望用一个更直观的公式，把二次元经济说的更明白一些。

　　那就是：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP

　　先说精品动漫内容。既引进好作品，也扶持原创国漫，这方面我们的力度，向来是国内最大的。而现在，我们在此基础上，希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，如宅舞、音乐、COS、手办等等，所有这些内容，都是二次元文化不可分割的一部分。

　　接下来第二步是，提供一个开放式众创平台，让所有参与者，都能成为动漫IP成长的一部分。

　　有了这样的基础，那么第三步就是，让动漫IP接入泛娱乐体系，进入影视、游戏等领域，构建大众影响力，打造明星动漫IP。

　　内容、众创、泛娱乐开发，层层递进，希望彼此连接增值。我们今天说的“众创高能”，就是如此。

　　以《一人之下》为例。先是一部漫画，进入平台以后，扩大粉丝，接入优质的动画团队，我们邀请coser进行主题cosplay，舞见创作主题宅舞，还制作推广手办。经过这一波的众创过程，《一人之下》，就被初步打造成一个优秀的动漫IP。当再进行影视化等泛娱乐开发后，它就可能成为明星动漫IP。原来的漫画、动画及其他的二次元衍生品也会获得增值。

　　基于这样的思路，我们具体怎么来打造二次元经济?接下来，我想结合互联网时代动漫产业的特点，分享几个我们的思考：

　　本土化与国际化

　　首先，我们之前也在纠结，是要做好本土化，还是做好国际化，但随着我们在跨国共建IP的尝试越来越多之后，就发现，本土化和国际化其实并不矛盾。

　　腾讯动漫有几部在日本播出的动画，比如《从前有座灵剑山》，它们均有鲜明的中国文化特色，再加上国外的技术团队和推广资源。这些作品都取得了很好的成绩。

　　有一句话说得好，民族的才是世界的，从实践来看，在动漫领域，将本土化与国际化做结合，确实可能会有很好的化学反应。
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　　前置泛娱乐布局

　　关于第二个方向，我们会很容易想到漫威宇宙。

　　漫威的成功经验之一，在于他的漫画内容创作，和影视乃至游戏的开发，有着整体的前置规划。

　　“什么样的角色塑造和故事情节，更有利于影视化”，“怎样才能在早期就能启动影视改编项目”等，这些问题，他们很早就开始考虑。

　　同样，“二次元经济”下的动漫IP培育，创作者如果能预设策划，就能让IP更适应泛娱乐布局。

　　我想，中国动漫应该有这种前置布局的能力。这样，单一作品才会有更多机会，创作者也才会有更大的施展空间。

　　多圈层共生增值IP